Yuya: de youtuber pionera a dueña de una marca propia

Tercera entrega nuestra serie “De influencer a empresario”. Mientras Luisito Comunica apostó por restaurantes y Kimberly Loaiza y Juan de Dios Pantoja por rentar su nombre a marcas ajenas, Yuya construyó algo distinto: una línea de belleza propia que hoy sostiene su economía incluso en los años en que sube pocos videos a YouTube, el canal que la hizo famosa desde 2009

De un vistazo rápido

• Yuya (Mariand Castrejón) es considerada pionera del YouTube de belleza en México: debutó en 2009, a los 16 años, con el canal “lady16makeup”, y hoy acumula 24.5 millones de suscriptores según cifras públicas del canal.
• Su negocio más sólido es Bailando Juntos, la línea de maquillaje y cuidado personal que lanzó en octubre de 2017 junto con Republic Cosmetics, después de colaboraciones previas con CyZone (2015) y Sedal, de Unilever (2017).
• Las estimaciones sobre cuánto gana al mes varían enormemente entre plataformas: desde poco más de mil dólares hasta más de 130,000, dependiendo de la herramienta y de qué ingresos incluya cada cálculo.

Yuya lleva más de 15 años frente a cámara, pero su modelo de negocio actual depende cada vez menos de esa cámara. A diferencia de otras entregas de esta serie, su caso ilustra un camino distinto dentro de la economía de creadores: pasar de vender publicidad dentro de un video a vender un producto físico que se sigue comprando aunque el video deje de subirse.

¿Cómo pasó Yuya de tutoriales de maquillaje a dueña de una marca de belleza?

Por acumulación, no de golpe. Antes de tener marca propia, Yuya construyó su currículum de negocio prestando su nombre a marcas ya establecidas. En 2015 lanzó el perfume #TRUE junto con CyZone, de Belcorp; en 2017 llegó Sedal Detox by Yuya, una colaboración con Unilever que, según la propia empresa, se convirtió en la variedad de shampoo que más creció dentro de la marca Sedal ese año y una de las más exitosas de Unilever México en tiempo reciente. Meses después de ese lanzamiento, en octubre de 2017, dio el salto de colaboradora a dueña: presentó Bailando Juntos, su propia línea de maquillaje y cuidado personal, fabricada y distribuida junto con Republic Cosmetics, una compañía mexicana de cosméticos. La marca —vegana y libre de sulfatos, parabenos y siliconas— se vende en tienda propia, en Republic Cosmetics y en cadenas de autoservicio y departamentales de México, Chile, Colombia y Perú. A esto se suma una faceta editorial poco mencionada: sus dos libros, “Los secretos de Yuya” (2014) y “Las confesiones de Yuya” (2016), publicados por Editorial Planeta México; el primero vendió 55,000 ejemplares en sus primeros tres meses, según reportes de la época, y se mantuvo como más vendido durante tres años consecutivos.

¿Cuánto gana Yuya al mes, y qué tan confiable es esa cifra?

Depende radicalmente de qué herramienta se consulte, y la diferencia es enorme. Una nota de TV Azteca calcula sus ingresos entre 1,300 y 20,600 dólares mensuales sin explicar metodología; otra, publicada en enero de 2026 por plataformas de economía digital, los ubica entre 55,000 y 75,000 dólares al mes —la cifra más citada actualmente—; y un tercer cálculo, de Networth Spot, basado en ingresos anuales de 1.17 a 1.64 millones de dólares, equivaldría a un rango mensual de entre 97,500 y 136,700 dólares si se repartiera de forma uniforme. Ninguna de las tres herramientas publica su metodología completa ni distingue con claridad cuánto proviene de YouTube, cuánto de Bailando Juntos y cuánto de colaboraciones puntuales, así que la cifra de 55,000 a 75,000 dólares mensuales debe leerse como una estimación entre varias posibles, no como un dato auditado. Lo que sí es consistente entre fuentes es que Yuya ha reducido notablemente su frecuencia de publicación en YouTube desde 2020, algo que ella misma ha explicado públicamente en más de una ocasión, lo que hace más plausible que Bailando Juntos, y no la publicidad dentro de sus videos, sea hoy la palanca principal de su ingreso.

La trayectoria de negocio de Yuya, en cifras

Lo que distingue a Yuya de las otras dos entregas de esta serie es que su negocio más importante no depende de que ella siga subiendo contenido al mismo ritmo: es un producto físico con distribución propia en varios países, construido después de años probando el modelo con marcas ajenas antes de lanzar la suya.

La entrega anterior de esta serie mostró el camino opuesto: Kimberly Loaiza y Juan de Dios Pantoja construyeron su negocio principal, Space Móvil, prestando su imagen a una compañía que ya existía. Yuya, en cambio, usó esas colaboraciones de marca —CyZone, Sedal— como paso intermedio antes de quedarse con la marca completa, un modelo con más riesgo inicial pero también con menos dependencia de que su audiencia vea un video nuevo cada semana.

Consulta el resto de nuestra serie “De influencer a empresario” para conocer los negocios de otros creadores mexicanos

Redactado por Adriana Vergara del equipo de ApartadoMex, cobertura de economía de creadores de contenido. Última actualización: 11 de septiembre de 2026.