Todo sobre la explotación a las artesanas de Naupan por parte de Adidas
Revelan precarización laboral de la empresa
- Adidas contra bordadoras indígenas de la Sierra Norte de Puebla.
- Pagan apenas 36 pesos por hora a las creadoras nahuas, provocando una indignación generalizada.
- Buscan diputados poblanos blindar el arte textil tradicional como Patrimonio Cultural Intangible de la entidad.
- Escándalo por playera de la Selección Mexicana deja pérdidas de 924 pesos por pieza a costureras poblanas.
El lanzamiento de la indumentaria de la Selección Mexicana para el Mundial 2026 desató una severa polémica en México. La marca multinacional Adidas enfrenta serias acusaciones de abuso y precarización laboral en perjuicio de unas 150 artesanas indígenas de Naupan, Puebla.
Diversas organizaciones denunciaron que el consorcio pagó tarifas de miseria mientras comercializa las prendas en miles de pesos en el mercado internacional. De hecho, la comunidad de Naupan recibió una compensación que representa una fracción menor al 10% del costo final del producto.
La situación evidencia la enorme brecha existente entre las campañas de marketing de “comercio justo” y las condiciones reales de las comunidades que sostienen la producción textil.
Adidas y la disparidad económica que impacta a Puebla
El conflicto escaló tras revelarse las condiciones contractuales del proyecto “Someone Somewhere Collection”. Un grupo de aproximadamente 150 maestras artesanas de la Sierra Norte de Puebla trabajó por más de 15 meses en el bordado manual de las prendas. Cada jersey requirió un promedio de 11 horas de labor altamente especializada para plasmar el logotipo Trefoil de Adidas y el escudo de la Federación Mexicana de Fútbol (FMF).
Sin embargo, el beneficio económico para las comunidades poblanas resultó ser sumamente bajo en comparación con las ganancias de la empresa. Por ello, la especialista Tatiana Bernáldez visibilizó que las trabajadoras recibieron apenas 36 pesos mexicanos por hora de labor.
El pago total por pieza terminada fue de 396 pesos, mientras que el valor comercial de cada playera en tiendas oscila entre los 3,999 y los 4,999 pesos. Además, la promesa de otorgar un seguro médico familiar para las costureras nunca se cumplió por parte de los intermediarios.
A continuación, se detalla la brecha financiera calculada por expertos en derechos laborales respecto a lo que debió ser un pago digno:
- Pago real percibido: $396.00 pesos por una jornada de 11 horas de bordado manual.
- Pago justo estimado: $1,320.00 pesos por pieza, considerando la especialización técnica tradicional.
- Pérdida neta por artesana: $924.00 pesos menos de lo éticamente correspondiente por cada playera.
- Porcentaje del valor final: Las creadoras obtuvieron menos del 10% del precio de venta al consumidor.
¿Cuánto dinero pierde una artesana mexicana por la producción de estas playeras de Adidas?
De acuerdo con los análisis de comercio justo y derechos laborales, cada costurera indígena pierde un estimado de 924 pesos por cada jersey confeccionado. Esta cifra se calcula al contrastar los 36 pesos por hora que recibieron frente a los 120 pesos por hora que corresponderían a un trabajo calificado de alta costura tradicional en el mercado nacional.
Además, si se calcula la producción total estimada de la colección para el Mundial 2026, la comunidad dejó de percibir más de 138,000 pesos en su conjunto. Por eso, los activistas señalan que la firma retiene una plusvalía desmedida, afectando directamente la economía familiar y la sustentabilidad financiera de las regiones productoras en el estado de Puebla.
¿Qué hizo el gobierno?
En un inicio dependencias del Gobierno de Puebla como las secretarías de Economía y Cultura impulsaron el proyecto en redes sociales como un logro histórico de proyección internacional.
Incluso, diversos servidores públicos publicaron videos vistiendo la playera negra, ensalzando que el trabajo de la Sierra Norte representaría a México en el Mundial 2026.
¡Tenía que conseguirla!
— Olivia Salomón (@OliviaSalomonV) May 13, 2026
Esta jersey es Puebla frente al mundo. Las artesanas de #Naupan, en la Sierra Norte poblana, bordaron cada detalle que quedó precioso. ¡15 meses de trabajo que se ven magníficos en esta playera de la @miseleccionmx para el #Mundial2026!
Orgullosa de ser… pic.twitter.com/TrefMxo0b7
Lluego del escándalo y a través del Congreso local, el Gobierno de Puebla instó a tomar medidas urgentes para proteger la iconografía tradicional y evitar futuros contratos abusivos.
Por su parte, la Secretaría de Cultura Federal indicó que, al tratarse de un contrato privado entre particulares, no posee las facultades para intervenir de oficio. Sin embargo, las autoridades federales manifestaron su disposición de actuar si las afectadas deciden presentar una denuncia formal sustentada en la Ley Federal de Protección del Patrimonio Cultural de los Pueblos y Comunidades Indígenas. Sin duda, este caso abre un debate necesario sobre si estas alianzas impulsan la economía local o si son solo estrategias de relaciones públicas corporativas.
Adidas y el futuro del patrimonio textil en México
Las consecuencias de este escándalo alteraron la percepción pública y encendieron las alarmas en el sector artesanal del país. En un inicio, el Gobierno de Puebla promovió activamente las prendas de vestir en sus redes sociales institucionales como un logro de orgullo local. Sin embargo, tras la difusión de las denuncias de explotación, el entusiasmo oficial disminuyó notablemente para dar paso a las revisiones legales pertinentes.
Por ello, el impacto real de esta polémica obligará a replantear cómo interactúan las corporaciones globales con las comunidades originarias mexicanas. Para los consumidores locales, el verdadero valor de una prenda radica en el respeto a quienes la fabrican con sus propias manos.
¿De qué país es Adidas?
Adidas es una compañía multinacional de origen alemán, fundada originalmente en el año 1949 por Adolf Dassler. La sede central de la corporación se localiza en la ciudad de Herzogenaurach, Alemania, desde donde se coordinan las operaciones comerciales, los contratos de patrocinio global y las estrategias de distribución para los principales mercados de todo el mundo.
De hecho, la empresa europea reporta ingresos anuales que superan los 21,000 millones de euros a nivel global. A pesar de poseer una sólida infraestructura financiera en Europa, la marca delega gran parte de su manufactura a maquiladoras y esquemas de intermediación en países en desarrollo, donde los costos operativos son menores.
Esta estructura operativa es el foco de las críticas actuales de los consumidores mexicanos, quienes cuestionan que una de las firmas más ricas del planeta mantenga márgenes de ganancia tan desproporcionados frente a comunidades vulnerables.
Datos a destacar del escándalo de Adidas
| Dato | Valor | Fuente |
| Pago por hora a artesanas | $36.00 MXN | Revista Proceso |
| Precio de venta del jersey | $3,999.00 – $4,999.00 MXN | Adidas México |
| Tiempo de bordado por pieza | 11 Horas | Especialistas textiles |
| Déficit por prenda bordada | $924.00 MXN | Gremios de Comercio Justo |
Sigue las noticias de este caso y la economía deportiva en ApartadoMex.