El e-commerce en México ya mueve 941,000 mdp al año

El Estudio de Venta Online 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online confirma que el comercio electrónico mexicano ya representa 17.7% de las ventas minoristas del país, mientras Walmart, Amazon y Mercado Libre libran una competencia cada vez más agresiva por quedarse con ese mercado

De primera vista:

• Alcanzó el e-commerce retail en México un valor de 941,000 millones de pesos en 2025, con un crecimiento de 19.2% frente al año anterior, según la AMVO.
• Coloca esta cifra a México en el octavo lugar del mundo en penetración de ventas en línea, por encima de países como Estados Unidos, Dinamarca y Singapur.
• Compiten Walmart, Amazon y Mercado Libre con estrategias distintas: catálogo internacional y entregas rápidas, comisiones más bajas para pymes, e inversión histórica en logística, respectivamente.

Setenta y siete punto dos millones de mexicanos ya compran en línea de forma habitual, y ese ejército de consumidores digitales sostiene un mercado que en 2025 alcanzó los 941,000 millones de pesos, según el Estudio de Venta Online 2026 de la Asociación Mexicana de Venta Online. La cifra no solo es grande: creció 19.2% respecto al año anterior, y desde 2021 el mercado acumula una tasa de crecimiento compuesta de 21.7% anual. Para cualquier negocio que todavía decide si vale la pena vender en línea, el estudio ofrece una respuesta contundente: el canal digital ya representa 17.7% de todas las ventas minoristas del país, y coloca a México en el octavo lugar del mundo en penetración de comercio electrónico, por encima de mercados mucho más desarrollados como Estados Unidos, Dinamarca o Singapur.

Quién le está apostando más fuerte a este mercado

Ese crecimiento no pasó inadvertido para los tres jugadores más grandes del comercio electrónico en México, que en los últimos meses movieron ficha de formas muy distintas. Mercado Libre anunció una inversión de 4,600 millones de dólares para 2026 en México, 37% más que el año anterior y la cifra más alta en la historia de la empresa en el país, según Pedro Rivas, vicepresidente y director general de Mercado Pago, quien la describió como parte de su apuesta por “la democratización financiera y la aceleración digital” en México. El dinero se destinará a infraestructura tecnológica, expansión logística y creación de empleo: la compañía prevé sumar 8,500 posiciones nuevas, la mayoría en logística, con lo que su plantilla superaría los 42,000 empleados hacia fin de año.

¿Cómo le está respondiendo Amazon a esa inversión de Mercado Libre?

Bajando el costo de vender en su plataforma, especialmente para los negocios más pequeños. Amazon redujo en promedio 51% las comisiones que cobra a través de su servicio de Logística de Amazon en productos de menos de 299 pesos, fijó una comisión mínima de apenas 6 pesos por unidad en categorías como alimentos, salud y cuidado personal, y bajó de 600 a 75 pesos mensuales la cuota de suscripción para vendedores con ingresos menores a 26,000 pesos al mes. A los vendedores nuevos les ofrece, además, doce meses sin cuota mensual. La medida alcanza a más de 27,000 pymes mexicanas que ya venden en la plataforma, y la propia empresa lo resumió sin rodeos: el objetivo es “hacer que vender en Amazon sea más rentable”, con la expectativa de que ese ahorro se traduzca en mejores precios para el consumidor final.

El e-commerce mexicano, en cifras

¿Qué está haciendo Walmart para no quedarse atrás?

Apostando por dos frentes que ni Amazon ni Mercado Libre habían explotado de la misma forma: catálogo y velocidad. Walmart México lanzó una sección de “Envíos internacionales” que permite comprar directamente del inventario de Walmart.com en Estados Unidos, con México como el primer país del mundo en recibir esta integración; los productos llegan etiquetados como “Internacional”, muestran aranceles e impuestos antes de pagar, y algunos artículos directos de Walmart califican incluso para entrega el mismo día. En paralelo, la cadena avanza hacia un modelo de comercio rápido que busca reducir sus tiempos de entrega a 30 minutos apoyándose en su red de más de 2,700 tiendas físicas, un salto frente a su servicio actual de 90 minutos. Sus ventas digitales en México ya alcanzaron 48,400 millones de pesos, con un crecimiento de 19.5% anual, casi al mismo ritmo que el mercado en general.

Para cualquier negocio mexicano que vende o piensa vender en línea, la lectura de fondo es esta: la pelea entre estos tres gigantes por bajar comisiones, acelerar entregas y ampliar catálogo no es solo una guerra de precios entre corporativos, es una señal de que el mercado todavía tiene espacio para crecer y de que las condiciones para vender en marketplaces se están volviendo más favorables, al menos por ahora.

Categorías como moda (59% de penetración online), comida preparada (54%) y belleza y cuidado personal (46%) siguen liderando las compras digitales en México, mientras que rubros como mascotas y refacciones aparecen como los de mayor crecimiento emergente, según la AMVO. Para las pequeñas y medianas empresas que evalúan en qué plataforma vender, o si conviene diversificar entre varias, estas cifras ofrecen una guía poco común en un mercado que suele moverse más por intuición que por datos duros: el canal digital ya no es un experimento, es 17.7% de todo lo que se vende al menudeo en el país, y sigue creciendo a un ritmo de doble dígito.

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